鑫渔蒸汽石锅鱼自诞生以来,在全国市场迅速打响名号,加盟连锁店极速扩张。之所以获得如此顺利的“成功”,皆因品牌创立时,鑫渔蒸汽石锅鱼便选择了正确的 “细分市场”。火锅,是国内更受欢迎的传统餐饮形式。也正因如此,国内火锅市场非常繁荣,同时大众火锅十分泛滥,互相雷同,同质化严重。鑫渔蒸汽石锅鱼是如何在竞争激烈的火锅市场中一炮打响?正确的细分市场,是其成功的关键。
首先鑫渔蒸汽石锅鱼将火锅品类定在“鱼火锅”;其次,将目标消费者群定位于“80、90后”。鱼火锅,较泛滥的大众火锅而言,是较小众的火锅品类,竞争者较少,且很好避免了消费者的审美疲劳,更易出彩。鑫渔蒸汽石锅鱼更在“鱼火锅”的基础上进行多种创新,如时尚前卫的坏境——酒吧式装修,独趣的加热方式——火山石加热,精致讲究的口味——番茄、椒麻、香辣味等。这更使得鑫渔蒸汽石锅鱼,愈发与火锅市场中的普通“鱼火锅”再次区别开来,时尚、有趣、美味。而其颠覆传统火锅市场的时尚装修,正是迎合了定位中的“80、90后”年轻消费群。超前卫、酷炫的酒吧式风格,使其成为年轻一族更爱的火锅品牌之一。
鑫渔蒸汽石锅鱼的成功,已证明选好细分市场的重要性。而餐饮投资同样如此,在选择加盟项目时,往往,去分辨、去选择更佳的“细分市场”,是成功的步。
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